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张毅:现代汽车赞助世界杯获益匪浅

发布时间:2021-04-28 20:40 编辑: 来源:

四年一届的世界杯不仅是全球球迷的盛大节日,也是各大品牌厂家激战的重要战场。今年的南非世界杯,热血沸腾的不仅仅是广大球迷,还有砸重金赞助赛事的众多企业。

现代汽车集团作为南非世界杯唯一汽车官方合作伙伴,借世界杯赛事极大地提高了品牌形象,可以说获益匪浅。

现代汽车砸进百亿重金

南非世界杯赛事期间使用的所有接送运动员、裁判的大巴上,都在显著位置标着现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车,成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

足球场两侧翻滚的广告牌上,VISA、阿迪达斯、索尼、阿联酋航空、现代汽车、起亚汽车等一大批产品和厂家广告,不时映入现场数万观众和全球数亿电视观众的眼帘,成为品牌展示的绝佳机会。据国际足联统计,今年的南非世界杯,现场观众人数将超过300万,电视观众人数也不会低于上届。上届德国世界杯,每场赛事全球电视观众有4亿人,决赛的电视观众有10亿人。国际足联的统计数字显示,共有207个国家和地区的320亿人次收看了德国世界杯的电视转播。

中国是世界第一人口大国,也是球迷最多的国家。本届世界杯单场收视人数纪录当仁不让地被中国获得,韩国队2-0击败希腊队那场比赛,收看的中国观众达到2400万,随着赛事越来越激烈,收看的中国观众人数也越来越多。

韩国现代汽车集团,一直很重视体育营销。1988年,现代汽车首次赞助汉城奥运会。2002年又成功跻身FIFA官方合作伙伴,并一举包揽了2014年前FIFA所有相关足球赛事的汽车赞助权。据说全部赞助金额高达百亿人民币。本届世界杯赛场广告牌上屡屡展现的现代汽车旗下现代和起亚两大汽车品牌,给亿万观众流下了深刻的印象。

北京现代共享世界杯平台

2002年成立的北京现代汽车有限公司,传承了现代汽车的体育营销“基因”,共享了现代汽车南非世界杯官方合作伙伴的资源平台。

本届世界杯前后,北京现代开展了多层次的立体式“世界杯”体育营销。不仅有网络车主摄影作品征集;借助达成200万之际回馈车主的节油大赛、车主里程王、荣誉家庭评选等车主互动活动和南非世界杯观赛团;还有与最新产品相结合的ix35世界杯巡展路演;以及在世界杯期间与各大媒体合作的世界杯节目。

早在2003年,北京现代就冠名赞助过中超足球队——北京现代足球队,这使得成立不久的北京现代迅速地被国内众多的球迷和消费者所记住。之后北京现代又先后赞助了2003女足世界杯、2004亚洲杯、中超联赛、皇马-北京现代对抗赛等一系列足球赛事。而2006年的世界杯,2007年的女足世界杯、欧锦赛等等,北京现代也都开展了相关的营销活动。

不仅在足球领域,近两年,北京现代的体育营销攻势也开始向其他赛事领域进发,包括全国房车锦标赛(CTCC)、城市运动会、中国斯诺克公开赛、亚欧全明星乒乓球对抗赛、短道速滑世界杯中国赛等等。

北京现代认为,体育营销并不是直接推销实物,而是营销一种回忆,一种联想,一种生活方式娱乐方式和审美情趣;是企业、品牌与消费者之间的一种精神和文化的共鸣。

正是通过多渠道、多方位的体育营销,北京现代不仅让消费者了解并认可了过硬的产品品质,更促成了品牌力的极大提升。目前,北京现代已跻身为国内十大轿车厂家第四名,今年4月累计突破200万辆。体育营销,活动,正“领舞”北京现代的品牌走向新的高度。

现代汽车在中国的另一家合资企业—东风悦达起亚,也成为本届世界杯的获益者。为了配合世界杯,东风悦达起亚也组织了南非世界杯观赛团。

汽车厂家重视体育营销

汽车作为一种大众消费品,和体育运动息息相关,体育营销正在成为许多汽车企业提高品牌影响力、增强竞争力的一大法宝。

在奥运历史上,曾有多家汽车企业成为赞助商,并取得了实实在在的成效。1996年美国亚特兰大奥运会,通用汽车成为官方用轿车及卡车赞助商。2000年悉尼奥运会,霍顿汽车成为悉尼奥运会指定合作伙伴,奥运营销的成功实施,帮助霍顿在第二年成为澳大利亚汽车市场占有率最高的公司。作为2004年雅典奥运会主要赞助商之一的韩国现代集团,3700辆现代起亚汽车,跑遍了整个雅典,连接了所有的奥运会赛点与会场,直接刺激了市场销售。

为了成为北京奥运会的独家汽车赞助商和合作伙伴,大众、现代、通用、宝马等跨国公司进行了激烈的竞争,最终大众汽车胜出。

除了付出数以亿计的赞助费用,大众汽车提供了旗下几乎所有品牌的5000多辆轿车、MPV和SUV车型,为来自全球的奥运官员、运动员和新闻媒体提供交通服务。奥运开幕前的境内圣火传递,大众汽车还提供了近千辆汽车予以支持。

大众汽车赞助奥运会,对于大众汽车品牌的树立,产品品质的检验,以及社会优秀企业公民形象的传播,都大有裨益。

成为北京奥运会官方汽车合作伙伴,对大众汽车有着特殊的意义。中国已经成为大众集团包括本土在内最大的汽车销售市场。赞助北京奥运会,极大地推动了大众汽车在中国业务的发展。2008年当年,大众汽车在中国的汽车增幅高达12.5%,不仅完成了100万辆的目标,而且比中国市场总体增速高出4.8个百分点。2009年,大众汽车集团全球只有个位数增长,但在中国市场的则增长了36.7%,达到创纪录的140万辆。大众品牌、奥迪品牌均保持30%以上的增长,斯柯达品牌则翻了一番。

除了赞助体育赛事,国内汽车厂家还纷纷邀请国际体育明星为产品代言。一汽马自达请菲尔普斯为马自达6睿翼代言,奇瑞汽车请阿根廷球星梅西为旗下的瑞麒品牌代言。由此可见,体育营销对所有的汽车厂家来说,都是一个不得不重视的重要课题。

 
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