首 页 交通违章 用车指南 凹凸用车 智能驾驶 试驾评测 电动汽车 汽车导购 有车之后
网站首页 >> 电动汽车 >>当前页

美而有度:别让车展变了味

发布时间:2021-03-30 05:36 编辑: 来源:

如今,车展遍地开花,仅南昌每年也有多次车展。车展营销,喜的是人气,忧的是变味。当车市沦为“肉市”,车展变“奶展”,展会像“庙会”,车模的性感与否、暴露尺度直接决定 “收视率”时, 这样的车展是否真的达到了车商提升品牌、增加的目的?

车展中出现的不文明现象

不久前,首都精神文明办对2012年北京国际汽车展览会中出现的不文明现象提出严肃批评,并责令车展主办方立即整改。

第十五届成都国际汽车展览会开幕。车模大尺度穿衣直逼干露露,渔网透视上衣,硅胶胸大赚眼球,引爆会场。

2011年,日本成人模特、性星苍井空现身南昌车展,引起了巨大骚动。

当车模一次次跌破眼镜“脱衣秀”,当专业车展成为集体意淫的低俗游戏,当AV女优成为车展最大噱头,公众不禁想问:这是车展,还是三级片?

“当今社会,我们需要美,更需要展现美,但美是要有度的,消费者是有审美观的,某些人冲破道德底线去展现所谓的美,这样的美,是最低级,是最庸俗的,为广大群众深恶痛绝,”从事多年汽车营销工作的涂小姐无奈表示。

省城某网站编辑透露,车展期间,搜索车展,大部分是女模的介绍,车展图片点击率最高的是香车美女,真正介绍展车的较少。

车展成了“现代庙会”

为了吸引更多的眼球和人气,各大厂家、车商可谓绞尽脑汁、出尽花招。

展场内,令人眼花缭乱的SHOW诱惑观众;震耳欲聋的音响、美女野性的舞动,打乱了客户的思绪;惊险的杂技表演也在侵占着相机的内存……

而展场外,黄牛、小贩、摩的黑车,如蝗虫般盯上参观者,兜售各种食品、饮料,拉客、叫卖 ……

江西明邦汽车销售总监李先生表示:“很多车展与其说是车展,还不如说是大卖场,展示的不是汽车文化。很多车展汽车品种数量虽多,但是杂乱无序,缺乏主题文化、创意风格。”

业内人士表示,中国车展营销滞后,南昌车展亦然,多数跟风车展引人担忧,生硬模仿,画虎不成反像猫。业内人士直言,有的车展已经炒成了“大庙会。”

媒体身负重任

毋庸讳言,车展与媒体的报道炒作有关。被某些媒体人放大的车展,实际上已经变成了利益追逐的平台。人们希望车展所展现的是一种品位,是一种文化,它应该在这里彰显的是一个汽车最新科技的展示。

搜房网记者谢小姐表示:“不可否认,媒体在选择方面也有问题,在车展期间想好好看看车的图片都不容易,网页上最先跳出来永远是车模,关注车本身的内容却比较少。我觉得媒体也应该承担一些相关的责任,特别是一些网络媒体,应该把镜头对准车,而非车模。”

真正的营销宜重产品和服务

广汽本田国丰店市场部主管黄剑表示:“车展出奇招吸引眼球无可厚非,产品本身的性能才是王道。这就好比是婚姻,婚礼只是那半天几个小时的时间,但是过日子却长着呢,所以产品品质的好坏是根本。”

江西圆瑞汽车有新公司总经理赵乃姚表示:“有的,请了某个巨星,打水漂花钱可能以千万计了,对于这种营销我是不认同的。汽车作为一种商品,它的核心竞争力对于消费者来讲,第一是你的产品,这个没有投机取巧的办法,消费者的驾驶感受不会因为你请了某个大牌明星就变得愉悦,或者驾驶感受一下上了档次。”

业内人士黄伟认为:“完善的服务是最好的营销。如果花大把钱去做包装,去请人代言,这个我觉得对咱们来讲非常不适宜。对于安全方面营销很重要,吉利多款碰撞,就有五星加的标准,这种诉求点我想消费者会买单。”

精品车展获好评

某进口汽车4S店工作人员宋先生说,“现在实际的成交还是在店面,一些车展噱头越来越多,但是没有主题。什么机器人、彩绘、啤酒,都是陪衬的。”

一位经销商说:“车展一定要精准定位,精品展出,比如2012江报秋季车展”。

2012年10月26日,由江西日报主办的“2012秋季车展”,以耳目一新的独特车展风格,获得业内外如潮好评。《江西日报》此次举办的最精品车展以“绿色节能,主流公信”为主题,携手多种品牌车型,打造了江西公商务车市场的一个缩影,见证了消费者消费观念的成熟和进步、环保意识的提升以及社会责任感的不断增强。

“车是用来开的。车展营销应该围绕汽车,比如多做各种各样深度试驾体验。要重视售后服务,让消费者体会到真正尊贵的感觉。车和各种明星、车模,没有半毛钱的关系,”volvo车主杨先生说。

 
本文永久链接:http://www.13060.cn/f-p-15553715.shtml
分享到:0

相关阅读

最新发布